考核这事儿，定得不好反而会把动作做歪。

指标怎么定

别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。

统计口径先对齐，不然各说各的数据。

我自己踩过，考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

别嫌我啰嗦。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

先把基础打牢

未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。

起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

就这点事。

换个说法，我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

老实说，新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

只看首页数据，忽略内页。实际上大部分流量是从内页进来的。我反正是这么看的。

看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

这事吧，看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。

结构化数据听起来挺技术，实际上就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。真遇到就明白了。

先说个前提，数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

你先记住这个。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。别等出问题才想起来。

改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

后来才发现，有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。

网站结构别搞太深。用户点七次还找不到想要的东西，基本就走了。

这里不多展开。

我觉得接下来比的不是谁写得多，而是谁的内容能被信任、被引用。

搜索这事的底层逻辑其实没怎么变：有人提问，有内容回答，中间那层负责匹配。变的是中间那层越来越聪明了。

听起来简单，效果好不好，跟起点关系很大。新站和老站的预期完全不一样。

抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。

图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

每个地方的竞争环境不一样，别照抄别人的经验。

说白了，移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

有个细节，同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

说实话，本地很多同行还没重视线上，谁先动起来，谁就占便宜。

我发现很多网站的产品页写得跟说明书一样，参数一堆，用户想知道的一个没说。

指标定得朴素点，反而好执行。