我通常建议指标定得朴素一点，能数得清就行。
指标怎么定
受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。
复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。
- 未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。
- 开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。
顺便提一句，过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。
指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。
考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。
指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。
后来才发现，统计口径先对齐，不然各说各的数据。
别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。
改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。
听起来简单，旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。各家情况不一样。
- 看数据的时候重点看三个：从哪来的、看了多久、最后去哪了。其他的先放一边。我反正是这么看的。
看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。
标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。
就这点事。
- 别只盯首页，多数访问其实落在具体的内容页上。
- 结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。
先把基础打牢
数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。
我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
你先记住这个。
跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。
我自己的经验是，少看同行吹的成绩，多看自己数据的变化，心态会稳很多。各家情况不一样。
- 我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。很多人只盯着第一步。
判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。
有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。
- 外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。具体还得看情况。
- 写内容的时候，我习惯先列用户可能问的三个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
换个说法，季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。
多语言站要做语言标注，不然各版本之间容易互相干扰。
本地服务做搜索，真实案例比什么都有说服力。把做过的项目写清楚，比喊口号强。
动笔前先看排在前面的内容，找出能做得更好的地方。
就这点事。
刻意做外链我是不太主张的，内容够好，引用会自己来。
反复改标题不是好事，稳定一点更容易被识别。
你先记住这个。
表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。
我自己踩过，做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。
同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。
说实话，优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。
案例按时间线写，读起来顺，也更有说服力。
这事吧，老站有很多历史包袱，比如堆了一堆没人看的页面，该清理就清理。
只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。
老实说，在问答平台好好回答问题，既帮忙也带来曝光，一举两得。
说白了，HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。
标题标签和描述，很多网站要么是空的，要么全是重复的。这种地方改一改，见效反而快。
我这边能分享的就是这些，剩下的靠你自己去试错。